Hopfen, Malz, Weizen oder Gerste? Hauptsache Bier! Das ist die Devise.
Noch genau eine Woche bis die Fußall-WM in Brasilien startet und dann wird wieder geploppt, gezapft und gezischt was das Zeug hält. Grund genug uns erneut den Auftritt der Biermarken auf Facebook anzuschauen und zu überprüfen was sich seit der letzten Analyse geändert hat.
Viele Bierfans in Deutschland
Was sofort auffällt, wenn man sich die Fanpages anschaut, ist der enorme Unterschied der Fanzahlen. Hier gibt es die Großen wie Saltitos (454k Fans), Bitburger (337k), Beck’s (267k), Astra (263k) und Warsteiner (231k), sowie die kleinen Fanpages von Bruder und Schwester (257), Hövels Hausbrauerei (250), Schlossbrauerei Grünbach (235), Ale Project (223) und Kleines Bier (159). Das ist kein ungewöhnliches Bild, schließlich war zu erwarten, dass große und bekannte Marken auch mehr Fans aufweisen als kleinere Regionale Biermarken und Brauereien.
Mehr Interaktion bei kleinen Fanpages
Genau andersherum ist das allerdings beim Wachstum. Hier wachsen die kleinen Seiten mit weniger Fans prozentual schneller als die großen Fanpages mit mehr als 100k oder 200k Fans. Angeführt wird das Feld hier von der Marke Bierzwerg, die ein Wachstum von 2,91% aufweist. Es folgen die Vulkan Brauerei (2,81%), Schöfferhofer Weizen (2,07%), die Wernesgrüner Brauerei (1,99%) und Dinkelacker mit 1,96%. Gute Werte verglichen mit dem Durchschnitt aller Seiten von 0,61% Wachstum, der im Vergleich zum letzten Jahr um fast 0,4% gesunken ist.
Eine ähnliche Situation gibt es bei der Post Interaktion. Auch hier haben die kleinen Fanpages die Nase vorn. Spitzenwerte weisen hier die Seiten von Kleines Bier (9,9%), Hofbrauhaus Wolters (9,1%), Grüner Bier (7,5%), Pax Bräu Oberelsbach (6,9%) und Glückauf Biere (5,9%) auf. Das größte Engagement haben die Fans der Brauerei Aldersbacher (1,9%), gefolgt von Sternburg (1,8%), Erlbacher Brauhaus (1,5%), Brauerei Maierbräu Altomünster (1,4%), Hofbrauhaus Wolters (1,2%) und Pax Bräu Oberelsbach
Auch in die Top-Posts, sortiert nach Reaktion pro Fan, schafft es keine Fanpage mit mehr als 10k Fans.
26
1
16
Brauerei Maierbräu Altomünster hat ein Bild geteilt 14.05.14
1033114
Brauerei Aldersbacher hat ein Bild geteilt 20.05.14
1.521152186
Brauerei Maierbräu Altomünster hat ein Bild geteilt 02.04.14
1001101
Brauerei Aldersbacher hat ein Bild geteilt 22.03.14
912666176
Hachenburger hat ein Bild geteilt 22.05.14
8663992
6972831
Hofbrauhaus Wolters GmbH hat ein Bild geteilt 19.03.14
41025313
163521
Grüner Bier hat ein Bild geteilt 11.03.14
1422177
Der Service wird besser
Im letzten Jahr wiesen die Fanpages ein durchschnittliches Service-Level von 40% auf. Heute sind es schon 54%; eine deutliche Steigerung. Sage und schreibe 22 Seiten reagierten in unserem Analysezeitraum auf 100% der Wall-Posts von Fans. Auch die Antwortzeit sank von 33h im letzten Jahr auf 27h, im Durchschnitt, in diesem Jahr. Meinel Bräu (0,01h), Wulle (0,03h), Hatz-Moninger Brauhaus (0,03h) und Hofbräu München (0,06h) reagieren innerhalb von wenigen Minuten auf die Posts ihrer Fans. Bei anderen Seiten ist definitiv noch Luft nach oben in Sachen Service. Bei Alte Brauerei Stralsund (592h) und Hausbrauerei Stierbräu dauert es mitunter mehrere Wochen bis auf Posts von Fans reagiert wird.
Was wird gepostet?
77% der im Schnitt 0,3 Posts am Tag sind aus Bilder. Die finden die Fans anscheinend richtig gut, denn sie weisen ein gutes Engagement auf. Die geposteten Videos kommen bei Fans allerdings auch nicht schlecht an und sollten eventuell öfter genutzt werden.
Die meisten Reaktionen bekommen die Posts am Abend und am Wochenende. (Zu den Zeiten, zu denen man auch gerne mal ein Bierchen trinkt 🙂 ) Büro-Klicker sind hier anscheinend nicht am Werk…
Fazit
Vergleicht man abschließend die Ergebnisse der Analyse von letztem Jahr und die Analyse aus diesem Jahr ist eindeutig zu erkennen, dass die Biermarken ihre Fanzahl mehr als verdoppelt haben. Darunter scheint aber das Engagement und die Post-Interaktion der Fans zu leiden, denn beide Werte sind stark gesunken. Der Service hat sich hingegen sehr gesteigert und die Antwortzeit ist gesunken.
Die Seiten sollten öfter abends und an den Wochenenden posten. Inhaltlich scheint es den Fans ganz gut zu gefallen. Vielleicht wäre etwas mehr Abwechslung und eine höhere Post-Frequenz bei einigen Seiten nicht schlecht. Man kann sehen, dass Hopfen und Malz definitiv noch nicht verloren sind, auch wenn es noch Luft nach oben gibt.
In diesem Sinne Prost!
Alle Analysen sind mit Fanpage Karma durchgeführt worden. Auf www.fanpagekarma.com kannst du alle wichtigen Kennzahlen für deine Fanpage oder die Seiten der Konkurrenz berechnen lassen, eigene Rankings erstellen, Seiten miteinander vergleichen und vieles mehr.
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Artikelbild: CC-BY Wagner T. Cassimiro “Aranha”
