YouTuber ohne Grenzen

Geld verdienen, indem man Videos von sich ins Internet stellt, das wünschen sich wahrscheinlich viele. Dass dahinter auch viel Arbeit, Organisation und Professionalität steckt, das sehen wohl die Wenigsten. Der Begriff YouTuber hat sich mittlerweile als Berufsbezeichnung etabliert und täglich kommen neue Hobbyfilmer mit dem Traum nach der einfachen Karriere hinzu. Doch wer sind diese Leute, die Millionen auf Sozialen Medien begeistern und gleichzeitig im Alltag nahezu unbekannt sind? Und vor allem: wieso sind sie so erfolgreich?

In unserer Analyse haben wir uns 15 der deutschen YouTuber mit den meisten Abonnenten angeschaut. Die YouTuber unterscheiden sich am stärksten darin, auf welche Themen sie in ihren Videos den Schwerpunkt setzen. Bei den erfolgreichsten 15 geht es nicht um Politik oder Sport oder ähnliches, sondern um eines dieser drei Gebiete: Lifestyle & Beauty, Comedy und Gaming.

Der Lifestyle Bereich wird repräsentiert durch BibisBeautyPalace, Dagi Bee, Sami Slimani und LIONTTV, den man durchaus auch in die Comedy-Schiene stecken könnte, zu der außerdem YTITTY, DieAussenseiter, ApeCrime, Simon Desue, albertoson, freshaltefolie und DieLochis gehören. LeFloid könnte man ebenfalls wegen seiner oft sarkastischen und ironischen Art dazuzählen, aufgrund der ernsteren Themen in seinen LeNews fällt er aber ein bisschen aus dem Schema. Während die Grenzen in diesen Bereichen oft fließend erscheinen, wird das Thema Gaming ganz klar durch die Kanäle von Gronkh, PietSmiet und Sarazer repräsentiert. Letztgenannte produzieren vor allem Videos, bei denen sie sich selbst (oder vielmehr den Bildschirm) abfilmen, während sie ein Computerspiel spielen und dazu passend oder unpassend kommentieren.

Alle YouTuber verbindet allein der Wille die Zuschauer zu unterhalten. Die meisten Abonnenten, nämlich 3.1 Millionen, muss Gamer Gronkh entertainen. Es folgen die Jungs von YTITTY (2.9M), LeFloid (2.0M), DieAussenseiter (1.9M) und PietSmiet (1.6M). Auch die Kanalaufrufe sind enorm. Hier ist Gronkh, mit 37.9M, in den letzten 28 Tagen unangefochten auf Platz eins gesetzt. Mit 17.7M Kanalaufrufen folgt BibisBeautyPalace vor ApeCrime (15.6M), LeFLoid (10.6M) und PietSmiet (10.1M). Nur um eine ganz grobe Einschätzung zu ermöglichen, auch wenn der Vergleich etwas hinken mag: Die Tagesschau sehen im Durchschnitt 4,5M Menschen, allerdings pro Tag. Die der YouTuber-Zielgruppe eher entsprechende Sendung Circus HalliGalli auf ProSieben wird von nur rund 1,1 Millionen pro Woche angesehen. Dagegen sehen die Zuschauerzahlen der YouTuber nicht wirklich schlecht aus.

Doch was ist der Inhalt solcher Videos, die Millionen junger und junggebliebener Deutscher vor das Retina-Display lockt? Um das herauszufinden, haben wir uns die fünf erfolgreichsten Videos der YouTuber angesehen.

Die Top 5 Videos

Das Video mit den meisten Aufrufen in den letzten 28 Tagen ist nicht von Gronkh, wie der ein oder andere annehmen dürfte. Nein, es ist das folgende Video von LeFloid, das am 28.08.2014 veröffentlicht wurde und bis heute schon mehr als 1.3M Views hat.

Ein Video von Gronkh über die SIMS 4, vom 01.09.2014, folgt allerdings mit 993.184 Views.

Die “PÄRCHEN CHALLENGE” von BibisBeautyPalace wurde bereits 980.098 Mal angesehen.

Auf Platz vier landet die “NOT MY LEGS – CHALLENGE” von DagiBee, die ebenfalls beachtenswerte 924.228 Mal angesehen wurde.

Und mit 873.942 Views ist das Video von ApeCrime ebenfalls eines der meistgesehenen Videos der letzten 28 Tage.

Spam, Spam & Trolle

Neben den Views, den Likes und Dislikes, die als Erfolgs-Orientierung für die YouTuber dienen, sind die Kommentare die einzige Möglichkeit, um mit den Abonnenten zu kommunizieren. Während die von uns beobachteten YouTuber diese Kommunikationsmöglichkeit trotz all der Spammer und Trolle wahrnehmen, hat ausgerechnet PewDiePie alias Felix Kjellberg, der YouTuber mit den meisten Abonnenten weltweit (30.5M), die Kommentarfunktion abgestellt.

Mit der Begründung, er sehe den Kontakt zu seinen Fans durch die Kommentarfunktion nicht mehr ausreichend unterstützt, nutzt der Schwede, der im letzten Jahr rund 4 Millionen Dollar verdient haben soll,  ab sofort nur noch Twitter & Co., um mit seinen Abonnenten zu kommunizieren. Doch nicht nur PewDiePie greift auf andere Social Media Kanäle zurück, um mit seinen Fans in Kontakt zu bleiben, auch unsere YouTube Stars sind auf Facebook, Twitter und Instagram aktiv.

YouTuber auf Facebook

Man möchte meinen, dass der YouTuber mit den meisten Abonnenten auf Youtube auch die meisten Fans auf Facebook hat. Dem ist aber nicht so. Unter den Top 5 mit den meisten Fans auf Facebook ist, mit Simon Desue (3.7M), Alberto (1.8M), Y-TITTY (1.0M) und DieAussenseiter (945k), vor allem die Comedy-Fraktion vertreten. Comedy läuft auf Facebook anscheinend am besten. Nur Dagi Bee schafft es mit 1.1M Fans sich zwischen den lustigen Kerlen an dritter Stelle zu platzieren.

Auch beim Engagement ist Dagi Bee, mit 6.1% unter den Top 5. Hinter ihr liegt Simon Desue (5.8%), vor ihr LIONT (7.4%), Bibis Beauty Palace (9.5%) und DieLochis, die mit 20% das Feld anführen. 20% ist ein unglaublich starker Wert. Er bedeutet grob gesagt, dass jeden Tag 20% der Fans mit der Seite interagieren. Zum Vergleich: Man gehört zu den 10% der besten deutschen Seiten, wenn man eine Engagement-Rate von über 1,4% aufweisen kann. Das durchschnittliche Engagement liegt bei 4.8%, was zeigt, dass YouTuber nicht nur YouTube können. Das spiegelt sich auch in den Top-Posts der letzten 28 Tage wider, die eindeutig von DieLochis dominiert werden.

Trotz der großen Anhängerschaft wachsen die Facebook-Seiten der Stars immer noch um durchschnittlich 1.7%. Das größte Wachstum verzeichnet ebenfalls Simon Desue, mit 4.2%, vor LIONT (3.2%), DieLochis (2.5%), ApeCrime (2.5%) und Bibis Beauty Palace (2.2%).

YouTuber auf Twitter

Während auf Facebook die YouTube-Mannschaft noch komplett vertreten war, lichtet sich das Feld auf Twitter. Nur 11 der 15 YouTuber zwitschern aktiv mit ihren Followern. Die meisten davon hat, wie auf YouTube, Gronkh, mit 326k. Es folgen seine Kollegen Sami Slimani (243k), Floid (214k), Dagi Bee (165k) und Sarazar (156k).

Zu den aktivsten Twitter-Usern gehören nach Sami Slimani, mit 437 Tweets in den letzten 28 Tagen, Dagi Bee (365), BibisBeautyPalace (326), Gronkh (299) und LIONT (286).

Wie auf Facebook ist auch das Engagement auf Twitter mit durchschnittlich 4.4% sehr groß. Über dem Durchschnitt liegen Sami Slimani (6.1%), LIONT (7.9%), Dagi Bee (10%) und BibisBeautyPalace (19%). Diese Werte sind aber keine Überraschung, wenn man sich die Tageszeitenanalyse anschaut. Es scheint, als ob es keine falsche Zeit zum Twittern gäbe. Egal wann die YouTube Stars aktiv sind, die Interaktion der Fans ist fast immer gut bis sehr gut.

YouTuber auf Instagram

Auf Instagram sind nur 10 unserer YouTube Stars vertreten. Während auf Facebook vor allem Comedy zu funktionieren scheint, ist Instagram wie gemacht für die Lifestyle, Mode und Beauty Themen. So ist es nicht ungewöhnlich das Dagi Bee, mit 866k, die meisten Follower auf ihrem Instagram-Profil vereint und Bibi von BibisBeautyPalace, mit 814k Follower, vor LIONT (563k), Sami Slimani (484k) und Simon Desue (417k) liegt.

 

Private Einblicke, Persönlichkeit & relevanter Content

Dass die YouTube Stars quasi dauerhaft präsent und erreichbar sind, ist sicherlich eines ihrer Erfolgsrezepte. Allerdings gibt es aus unserer Sicht noch einen weiteren wichtigen Aspekt, der den Erfolg ausmacht: Private Einblicke und Persönlichkeit. Es fängt dabei an, dass viele YouTuber die Videos in den eigenen vier Wänden aufnehmen. Damit laden sie den Zuschauer quasi zu sich nach Hause ein. Weiter geht es mit privaten Geschichten, Erfahrungen die ein jeder von sich preisgibt. Dazu kommen Verwandte oder Freunde, die zuweilen in den Videos einen Gastauftritt haben.

Die Krönung sind Beziehungen zwischen YouTubern. Das Beispiel liefern wir gleich mit. Dagi Bee und LIONT, zwei unserer YouTube Stars, sind ein Paar und verbinden damit quasi zwei Fangemeinden zu einer einzigen.

Und auch der Meister aller YouTuber PewDiePie teilt sich seine Fans mit seiner Freundin CutiePieMarzia.

Ein YouTuber lässt uns an einem Großteil seines Lebens teilhaben. Dadurch wird automatisch eine persönliche Bindung zu ihm oder ihr aufgebaut. Dazu passt, dass viele der YouTuber typische Jungs und Mädchen von neben an sein könnten. Keine Hollywood- oder Popstars, sondern Freunde, Schulkameraden oder Arbeitskollegen.

Diese Persönlichkeit der YouTuber, plus dem relevanten Content für den Zuschauer, sind eine so starke Mischung, dass ein einziger Mensch oder eine kleine Gruppe, Millionen von Menschen erreichen und unterhalten können. Es reicht nicht, nur ein guter Entertainer zu sein. Ohne etwas von sich preiszugeben und seinen Abonnenten und Fans auf persönlicher Ebene zu begegnen, funktioniert das Konzept YouTube nicht. Außerdem spielt der Benefit für den Zuschauer eine große Rolle. Ob er lachen muss oder etwas lernen kann, Hauptsache der Inhalt ist für ihn relevant.

Letztendlich bestimmt jeder YouTuber selbst, was und wie viel er von sich und seinem Leben preis gibt und was er seinen Zuschauern anbietet, aber solange sich ihre Zuschauer mit ihnen verbunden fühlen und sie unterstützen, sind es die Abonnenten, Follower und Fans, die die Menschen vor der Kamera zu Stars machen.

Fazit

Viele der YouTuber sind auf allen Social Media Kanälen aktiv und immer mit ihren Fans in Kontakt. Die Performance ist in fast allen Bereichen überdurchschnittlich und lässt erahnen, wie viel Professionalität, Disziplin und vor allem Zeit der Beruf YouTuber verlangt. Als reines Hobby können diese Riesenprojekte nicht mehr betrieben werden. Die YouTuber wissen, wie es funktioniert, sich selbst zu inszenieren. Sie sind wahre Marketinggenies und viele Social Media Manager können sich eine gehörige Scheibe bei ihnen abschneiden. Das allein rechtfertigt die Berufsbezeichnung YouTuber.

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