Diese Woche haben wir uns ein wenig in die Blog-Szene eingearbeitet. Wer ist die Zielgruppe? Welche Strategie verfolgen die Seiten? Diese sind nämlich nicht ansatzweise so offensichtlich, wie man es am Anfang denkt. Tipps und Ratschläge erhält man nicht auf allen Seiten. Wirkt sich das auf den Erfolg aus? Seht selbst.
Stiefel runterspielen vs. aktive Hilfe
Die meisten Anhänger hat Der Postillon (1,2m), gefolgt von ilovegraffiti (388k), Design made in Germany (120k), iGNANT (109k), abseits.at (85k), Experiment Selbstversorgung (67k), allfacebook (65k), NachDenkSeiten (52k), liga3-online (42k) und dem BILDblog (42k)
Eine breite Masse an Seiten muss sich nicht mit Posts von Nutzern rumschlagen. Daher ist es hier schwer, eine umfangreiche Analyse des Service Levels durchzuführen. Es gibt jedoch auch Ausnahmen. Leider handelt es sich hier größtenteils um kleine Zahlen. Jemanden dafür zu loben, dass er auf einen Beitrag innerhalb von 30 Tagen schnell geantwortet hat, macht also wenig Sinn. Deswegen haben wir uns die Blogs herausgefischt, die mindestens auf 35 Posts reagieren mussten.
Am Eindrucksvollsten schneidet hier schwindt-pr ab. Die Fanpage erhielt 44 Nutzerbeiträge, reagierte auf 93% und das im Schnitt innerhalb von 0,3h. Berchtesgadener Land Tourismus (89%/26h) und Die Aufklärer (83%/44h) reagieren zwar häufig, tun dies jedoch wesentlich langsamer. Die Aufklärer glänzen allerdings häufig durch relativ konkrete, ausformulierte Antworten die sich mit Rechtsangelegenheiten auseinandersetzen.Das macht die lange Wartezeit verständlich. Eine gut recherchierte Antwort wird sicherlich auch vom Fragesteller bevorzugt.
In Sachen Content rennt mobiFlip 23 Posts pro Tag den Konkurrenten davon. Dressed Like Machines (22), Caschy’s Blog (19), Mobilegeeks (17), Worum (15), liga3 (14), JuraBlogs (13) und SmartDroid (11) folgen. Doch worum dreht es sich hier überhaupt? Was haben die Blogs zu verkünden, um solche Zahlen zu erreichen?
mobiFlip konzentriert sich auf News. Der Stil der Beiträge ist immer kompakt. Ein simpler Einzeiler, gepaart mit einem Link.
mobiFlip.de hat einen Link geteilt 17.09.14
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Selbiges gilt zu großen Teil auch für die Mobilegeeks oder Caschys Blog.
Mobilegeeks Deutschland hat einen Link geteilt 09.09.14
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Content wird also nur teilweise selbst geschaffen. Verlinkte Blogbeiträge beschäftigen sich häufig mit den naheliegenden Themen. Sei es eine Erläuterung von Fachbegriffen, eine Analyse der verwendeten Technik oder einfach nur eine Meinung zum Produkt bzw. Projekt selbst. Insbesondere die Technik-Branche bietet also viel Stoff zum verarbeiten. Da diese Seiten jedoch extrem viel posten, bleibt dabei das Feedback häufig auf der Strecke. Im Schnitt haben die Seiten eine Post-Interaktion von 0,06%, erreicht also lediglich einen von rund 1.670 Fans.
Dies ist allerdings üblich unter Vielschreibern. JuraBlogs zum Beispiel fährt eine ähnliche Schiene. Viele Nachrichten aus der eigenen Branche und ab und zu mal eine witzige Story.
Freizeit wird selten geopfert
Das ist allerdings nur eine Seite der Medaille. Die Mehrheit veröffentlicht nämlich eher selten etwas. Da kann es schon mal vorkommen, dass innerhalb der letzten 28 Tage lediglich 2 Beiträge gepostet wurden. Einige Seiten fahren sehr spezielle Konzepte. So hat Der Postillon zum Beispiel eine sehr simple, eintönige Art und Weise Beiträge zu veröffentlichen.
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Es werden exklusiv zwei Sorten von Beiträgen veröffentlicht: Aus dem Archiv und Neuer Artikel. Das Konzept macht es extrem einfach für die Nutzer zwischen altem und neuem Content zu unterscheiden. Es ist jedoch zu erwähnen, dass das Thema des Artikels dabei nicht stark genug beleuchtet wird. Lediglich Hashtags oder eine handvoll Wörter deuten auf den Inhalt hin. Dies scheint allerdings keim Problem für die Nutzer zu sein denn die Seite ist eine der erfolgreichsten auf dem deutschen Markt. Scheinbar alles richtig gemacht.
Besonders interessant ist eine Analyse der Zeiten, zu denen Beiträge veröffentlicht werden. Generell kann man hier sagen: von 10-18 Uhr hui, ansonsten pfui. Es handelt sich hier also zu großen Teilen um Büro-Klicker. Ja, es gibt eine Gruppe von Menschen, die selbst am Wochenende noch auf den Seiten aktiv ist. Die Tatsache, dass dabei der das Zeitfenster allerdings kleiner wird (10-14 Uhr), bestätigt unsere Annahme nur noch stärker.
Links werden dabei am häufigsten verwendet.
Da der Erfolg des Mediums nur geringfügig schwächer ist als der von Bildern, ist es schwer eine Empfehlung auszusprechen. Es wäre vermutlich einen Versuch wert die Beiträge in Zukunft einfach mal als Bilder-Beitrag zu veröffentlichen. Wirklich Arbeit schafft dies nicht. Immerhin hat der Artikel ja bereits ein Bild. Es ist uns bewusst, dass veröffentlichte Verlinkungen mit einem Titelbild erscheinen. Unserer Erfahrung nach gibt es jedoch einige Zielgruppen die stärker auf Bilder als auf Links reagieren. Dies könnte unter anderem dem Newsfeed-Algorithmus von Facebook geschuldet sein.
Persönlicher, möchte man meinen
Auf Twitter sieht das Bild ein wenig anders aus. Hier findet man auch häufiger Einzelpersonen unter den Top 10 diverser Kategorien. Sascha Lobo zum Beispiel hat mit 201k Followers die größte Fanbase. Außerdem gut dabei sind netzpolitik (143k), CCC Updates (71k), Der Postillon (67k), BILDblog (61k), Johnny Haeusler (54k), Richarg Gutjahr (46k), Stefan Niggemeier (44k), BASICthinking (35k) und Christopher Lauer (27k).
Auffällig ist, dass ein Großteil der Seiten nur selten Tweets veröffentlicht. Einige werden sich jetzt fragen, was genau wir damit meinen. Immerhin veröffentlichen Nutzer wie Richard Gutjahr oder der Postillon immerhin mehr als 6 Tweets pro Tag. Der Durchschnitt liegt allerdings mit 7.4 Posts pro Tag darüber. Wieder handelt es sich dabei zu großen Teilen um Technik Blogs. Diese machen nämlich da weiter wo sich auf Facebook aufgehört haben: Nachrichten fast schon nach Shovel-Ware Prinzip zu posten. Einige Seiten machen sich das Ganze jedoch äußerst einfach und posten nicht nur denselben Artikel doppelt, sondern übernehmen auch noch den Aufhänger.
Echte Deutsche geben heute in Sachsen vier Stimmen: Zweimal Erststimme AfD/NPD, zweimal Zweitstimme AfD/NPD!
— Christopher Lauer (@Schmidtlepp) 31. August 2014
Christopher Lauer veröffentlicht mit 46 Tweets pro Tag den mit Abstand meisten Content. Dabei handelt es sich häufig um Scherze, nur selten werden Themen ernst diskutiert. Ein Großteil besteht jedoch auch aus Retweets, etwas was merkwürdigerweise für wenige andere zutrifft. In 40% oder mehr Gespräche involviert zu sein schaffen lediglich 10 Seiten. Anna Luz de León und Lizas Welt können mit 66% bzw. 65% mit den besten Werten aufwarten. Die Anzahl direkter Konversation hält sich also in Grenzen.
Neue Inhalten werden definitiv präferiert. Natürlich spielen hier Extremwerte eine ausgesprochen große Rolle. Wenn mobiFlip 26 Tweets pro Tag veröffentlicht, die sich nahezu ausschließlich aus neuen Inhalten zusammensetzen, dann ist es relativ leicht zu erklären, wieso diese Statistik so aussieht wie sie es tut.
Fazit
Deutsche Blogger fallen teils positiv, teils negativ auf. Zwar gibt es eine Gruppe von Seiten, die sich exzessiv auf die Community konzentriert, jedoch ist diese deutlich zu klein. Es sollte kräftig daran gearbeitet werden auf Nutzerposts zu reagieren (soweit diese vorhanden sind). Mit durchschnittlich 2.7 Beiträgen pro Tag veröffentlichen die Seiten extrem viel Content. In Zukunft sollte probiert werden sowohl Bilder und Videos häufiger einzubinden, da diese generell bessere Engagement-Werte erzielen.
Auf Twitter sieht dies ähnlich aus. Niedrige Anzahl an Konversationen und lediglich eine Handvoll geteilter Beiträge. Dies ist jedoch nicht zwingend schlecht. Fragen werden immerhin kaum gestellt, einen Grund zur Konversation muss man sich also erst suchen.
Alle Analysen sind mit Fanpage Karma durchgeführt worden. Auf www.fanpagekarma.com kannst du alle wichtigen Kennzahlen für deine Fanpage oder die Seiten der Konkurrenz berechnen lassen, eigene Rankings erstellen, Seiten miteinander vergleichen und vieles mehr.
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