Im letzten Monat gab Facebook bekannt, dass der News Feed Algorithmus angepasst wird und Like-Baites im Stil von Heftig & Co erkannt und abgestraft werden. Das Ganze soll die Qualität des News Feed verbessern und Klickhascherei einschränken.
In einem Click-Baiting Beitrag wird versucht mit Hilfe von Sensationstiteln Klicks zu erhaschen. Der Titel oder die Beschreibung wecken die Neugier und animieren den Nutzer zum Klicken, verraten aber meist wenig über das was hinter dem Link steckt. Viele User ärgern sich über solche Beiträge und nehmen Posts dieser Art sogar als SPAM war.
Hier ein Beispiel für einen typischen, sehr erfolgreichen Post von Heftig vor der Einführung des neuen News Feed Algorithmus:
Doch trotz der Anpassung versucht es Heftig keineswegs mit einer anderen Strategie. Sie bleiben bei ihren Sensationstiteln und -bildern und haschen weiter nach Klicks und Likes.
Hier ein Post nach der Algorithmus Anpassung:
Die Frage die wir uns deshalb gestellt haben:
Wie sehr ist Heftig von diesem neuen News Feed Algorithmus betroffen?
Vergleicht man die Zahlen vor und nach der Einführung des neuen Algorithmus, erkennt man keine gravierenden Einschnitte. Allerdings sind die Spitzenwerte sowohl bei der Post-Interaktion als auch beim Engagement nicht mehr so hoch wie vor der Einführung des neuen News Feed Algorithmus.
Dass das allein an der Anpassung von Facebook liegt wagen wir jedoch zu bezweifeln. Vielmehr scheint generell der Hype um Heftig zurückzugehen. Der Unterschied der Werte von Anfang bis Mitte des Jahres zu den Werten von Heute ist nämlich deutlich größer.
Dieser Rückgang wurde jedoch nicht durch den Algorithmus hervorgerufen, der ja erst seit Ende August für die Qualitätsverbesserung des News Feed sorgen soll.
Der Hype ebbt ab
Während die Post-Interaktion und das Engagement absacken, bleibt die Zahl der Likes, Comments und Shares ungebrochen hoch.
Auch wenn man sich die Top Posts nach der Einführung des neuen Algorithmus anschaut, kann man keineswegs von einer geringen Anzahl an Reaktionen sprechen.
Allerdings wächst auch die Fangemeinde von Heftig immer weiter.
Die höhere Anzahl Fans beeinflusst natürlich das Engagement und die Post-Interaktion. Vermehren sich mit der Fanzahl nicht auch die Reaktionen der Fans (Likes, Comments, Shares) verringern sich Post-Interaktion und Engagement. Heftig bekommt also genau so viele Reaktionen wie vorher auch, nur im Verhältnis zur Anzahl der Fans werden es weniger. Das und die geringere Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit führen zu einem Rückgang der Werte.
Portfolioerweiterung
Doch Heftig stellt sich seit Neuestem breiter auf. Es wurden einige Inhalte outgesourct und seit dem 09. September wird der neue Facebook-Auftritt Geniale Tricks betrieben. Die Seite, auf der jeden Tag nützliche Tipps und Tricks geteilt werden, weist nach nicht mal einem Monat fast 80k Fans auf. Die besten der 13 Posts, die seit Gründung der Seite abgesetzt wurden, zeigen das die Reaktionen der Fans auch hier nicht ausbleiben.
Geniale Tricks hat einen Link geteilt 20.09.14
827
43
826
Geniale Tricks hat einen Link geteilt 12.09.14
1.09326530
Geniale Tricks hat einen Link geteilt 22.09.14
92545662
Geniale Tricks hat einen Link geteilt 23.09.14
98516472
Geniale Tricks hat einen Link geteilt 18.09.14
93720475
Fazit
Es geht also trotz neuem News Feed Algorithmus weiter mit Heftig, die bis jetzt nahezu unberührt bleiben vom neuen Algorithmus. Auch wenn der große Hype vorbei zu sein scheint, wächst die Fangemeinde und liked, kommentiert und teilt fleißig. Die Sensationstitel finden weiterhin heftigen Anklang und die Geschichten wecken weiterhin heftige Emotionen. Click-Baits hin und her, Heftig bleibt heftig und sich vor allem treu. Das scheint das Erfolgsrezept zu sein, das nicht so schnell in Frage gestellt werden kann. Dazu kommt mit Geniale Tricks eine weitere, schnell wachsende, Seite die das Zeug hat viele Menschen zu begeistern und damit in die Fußstapfen von Heftig zu treten.
Wie es mit Heftig & Co weitergeht, werden wir sehen. Wir beobachten das Ganze selbstverständlich und schauen uns die Entwicklung von Heftig, aber auch von Geniale Tricks weiter an…
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