Es gibt ja viele Arten von Content, mit denen eine Seite erfolgreich sein kann. Dabei dreht es sich nicht immer nur um Gewinnspiele. Insbesondere Cat Content wird Woche für Woche beliebter. Unternehmen, die digitale Produkte vertreiben, neigen besonders dazu auf diesen zu vertrauen.
So handelt es sich bei den erfolgreichsten Beiträgen einschlägiger Lifestyle Magazine häufig um Posts, die mit einem lustigen Event oder Spruch zu tun haben. Ein sehr gutes Beispiel dafür sind goFeminin und Dressed Like Machines. Woche für Woche schaffen es beide Seiten unter die Top Posts. Woche für Woche ist ein ähnliches Schema auszumachen.
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Es handelt sich nahezu immer um einen kessen Spruch. Dieser hat jedoch selten etwas mit dem Lifestyle, für den beide Seiten stehen, zu tun. Ein weiteres Beispiel dafür ist der Software-Hersteller ESET. Auch hier dreht es sich nicht um das Produkt bzw. Unternehmen. Der Erfolg wird über Schmunzel-Content erreicht.
Für Radio-Sender gilt dasselbe. Hier wird nahezu ausschließlich versucht den potenziellen Kunden zu amüsieren. Es wird also wesentlich stärker versucht das Interesse an einer Beziehung zu schüren, als ein Produkt direkt an den Mann zu bringen.
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Sind Fans generell desinteressiert am Produkt selbst? Jain. Dieses Phänomen ist größtenteils bei Unternehmen auszumachen, die keine physisch existierenden Waren verkaufen. Magazine verkaufen Ratschläge und Informationen, Radio-Sender Entertainment und Software-Unternehmen digital erstellten Code. Sobald Firmen in einer Position sind, in der sie ihre Ware visuell darstellen können, wird dies auch getan. Und die Fans mögen es, zumindest teilweise.
Sowohl Astra Bier als auch Fiat sind sehr gute Beispiele dafür. Beide Seiten legen den Fokus nahezu ausschließlich darauf, ihr Produkt möglichst positiv darzustellen. Ihr Erfolg gibt ihnen recht. Sehr häufig finden sich beide Seiten unter den Top Posts wieder. Doch warum gelingt es ihnen, konstant so erfolgreich zu sein? Die Antwort lautet Persönlichkeit. Sie versuchen sich im besten Licht zu präsentieren ohne dabei überschwänglich speziell zu wirken.
Hier wird ein klassisches Modell, geparkt an einem See, präsentiert.
Mehr bedarf es nicht. Es steht für die Geschichte des Unternehmens und untermalt zur selben Zeit den Zweck des Produktes. Natürlich weiß jeder, dass ein Automobil zum Reisen da ist. Die Message jedoch auf diese Art und Weise zu unterstreichen, scheint besser anzukommen, als einen Wagen vor einem Greenscreen zu präsentieren.
Selbiges gilt für Astra Bier. Sehr häufig wird das Produkt in seiner natürlichen Umgebung gezeigt. Dabei liegt der Fokus nicht darauf, was es ist, oder woher es kommt, (wie es bei vielen Biermarken der Fall ist) sondern lediglich auf dem Nutzen.
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Drei Flaschen Bier, eine Curry-Wurst, dazu eine lustige Beschreibung und fertig ist der Top Post. Dies setzt das Unternehmen sehr häufig so um und scheint damit wesentlich besser zu fahren als die Konkurrenz. Es gibt allerdings auch Ausnahmen. Besonders im Bereich Mode ist weniger häufig mehr. Online Shops, die versuchen Kleidung an den Mann zu bringen, können dies mit relativ wenig Aufwand ausdrücken.
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Weißer Hintergrund, drei Perspektiven, relativ plumpe Präsentation, möchte man meinen. Den Fans scheint es jedoch zu gefallen. Vermutlich ist es genau das, wonach sie suchen. Sehr wenig Fluff, keine speziellen Licht-Effekte, die das Produkt qualitativ hochwertiger erscheinen lassen, als es ist oder hervorheben, wie gut es doch aussieht, wenn es von einem Model getragen wird.
Es hängt also größtenteils von der Branche ab, wie sehr ein simpler, lustiger oder einfallsreicher Beitrag ankommt.
Gemessen nach Likes, Comments und Shares relativ zur Anzahl Fans. Alle Analysen sind mit Fanpage Karma durchgeführt worden. Fanpage Karma ist ein Online Tool zur Analyse und Monitoring von Facebook Fanpages.
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Artikel Header Bild übernommen von Astra Bier.
Und nun viel Spaß mit den Facebook Top-Posts der Woche 43.
Brands & Co.
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Ballantine’s Deutschland shared a picture 10/21/14
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Alles Schall und Rauch shared a picture 10/22/14
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Büromarkt Böttcher AG shared a picture 10/20/14
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Tierschutz-Shop shared a picture 10/21/14
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Basel – unseri Stadt shared a picture 10/25/14
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WUNDERWEIB shared a picture 10/25/14
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MARVEL Deutschland shared a video 10/23/14
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Netzfrauen shared a picture 10/25/14
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Antenne Steiermark shared a picture 10/21/14
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Davos Klosters shared a picture 10/22/14
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77Onlineshop shared a picture 10/20/14
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The Walking Dead Germany shared a picture 10/22/14
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Society & Religion
Junge Alternative für Deutschland shared a picture 10/24/14
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Hilfsprojekte Pro Dog Romania shared a picture 10/24/14
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Wissenschaftsjahr shared a link 10/22/14
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SOS Mitmensch shared a picture 10/23/14
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Alternative für Deutschland / Sachsen shared a picture 10/24/14
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People
Jens Spahn, MdB shared a link 10/24/14
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Andrea Henkel Biathlon shared a picture 10/26/14
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Dieter Nuhr shared a status 10/24/14
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Tobias Huch shared a video 10/22/14
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Kajetan Topmodel 2014 shared a picture 10/23/14
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Veronica Ferres shared a picture 10/20/14
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Sven Giegold shared a picture 10/22/14
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News & Media
Antenne Niedersachsen shared a picture 10/24/14
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SÜDWEST PRESSE Online shared a link 10/24/14
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Kreiszeitung Syke shared a link 10/26/14
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Tattva Viveka shared a picture 10/23/14
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Braunschweiger Zeitung shared a link 10/21/14
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T-Online.de shared a link 10/26/14
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Sport & Hobby
Hamburger Hunde shared a picture 10/24/14
Wir wünschen Euch ein tolles Wochenende, ihr Lieben! An der Seite unseren Fellnasen wird es bestimmt doppelt schön
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Spor Toto Süper Lig – News. shared a video 10/25/14
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Hertha BSC – Mein Herz schlägt Blau-Weiß shared a picture 10/25/14
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FC St.Gallen 1879 shared a video 10/21/14
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Axamer Lizum shared a picture 10/23/14
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Fun
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Life of Lauri – Cat Comics shared a picture 10/26/14
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Frauenpower shared a picture 10/23/14
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Mit Vergnügen HH shared a link 10/20/14
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einfachtierisch.de shared a picture 10/23/14
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Wir Kinder der 70er und 80er Jahre shared a picture 10/21/14
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