Mehr Nutzer erreichen als die eigene Facebook-Seite Fans hat. Das ist der Traum eines jeden Social Media Managers. Doch nur wenige werden sich diese Fantasie jemals erfüllen können. Virale Posts sind selten und extrem schwer zu wiederholen. Wir wollen diese Woche mal ein wenig stärker darauf eingehen, wie man einen solchen Erfolg ein ganz bisschen wahrscheinlicher macht.
1. Seid ausgefallen
Ein Beitrag, der die Menschen erreicht, muss sich vom Rest Eurer Posts abheben. Er benötigt einen gewissen Witz, um wirklich erfolgreich zu sein. Nur selten werdet ihr es schaffen, einen ernsten Artikel über die Grenzen eurer Seite hinweg zu vermarkten.
Allianz Köln Volker Büscher Generalvertretung hat ein Bild geteilt 08.12.14
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Die Allianz Köln hat letzte Woche einen überaus erfolgreichen Post veröffentlicht. Dabei handelte es sich jedoch nicht um einen Witz, sondern um ein Produkt, welches zu jeder Zeit im Jahr zur Verfügung steht. Wie ist dieser Erfolg zu erklären? Hunde-Versicherungen sind etwas, von dem die meisten Menschen vermutlich nicht einmal wissen, dass sie existieren. Der Erfolg selbst ist jedoch viel eher auf das perfekt gewählte Bild zurückzuführen.
Es handelt sich hier also um eine Kombination. Thema und Bild können beide als ungewöhnlich angesehen werden. Solltet ihr ebenfalls einen solchen Service bzw. ein solches Produkt anbieten, nutzt es um die Aufmerksamkeit der Massen zu gewinnen.
2. Trockener Humor
Wenn euer Ziel die Akquise von potenziellen Kunden ist, dann sollten Beiträge so neutral wie nur irgend möglich sein. Das heißt nicht, dass ihr keine Witze machen dürft. In der Vergangenheit haben wir euch häufig gesagt, dass ihr den Fokus auf eure Nutzer-Base lenken solltet. Versucht zu verstehen, was eure Fans amüsiert und der Erfolg kommt automatisch.
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Virale Posts hingegen verlangen eine andere Denkweise. Ihr wollt ja nicht nur die Menschen erreichen, die euch bereits mögen, sondern auch deren Freunde und Freundesfreunde. Neutraler, trockener Humor eignet sich dafür am Besten. Allgemeine diskutierte Themen und Feiertage sind zwei der Felder, mit denen die meisten Menschen etwas anfangen können. Jeder kann darüber reden, alle können eine Verbindung herstellen.
Très Click liefert ein sehr schönes Beispiel dafür, wie man die Weihnachtszeit perfekt ausnutzt. Jeder kennt den Stress, den man sich mit Geschenkpapier und Weihnachtsbaum aufbürdet. Nutzt aktuelle Themen. Virale Posts beziehen sich nur selten auf firmenspezifische Produkte oder Angebote.
3. Kindheitserinnerungen wecken
Ein ähnliches Konzept kommt zum Tragen, wenn sich der Posts auf die Vergangenheit der Fans bezieht. Jeder Mensch war mal Kind. Abhängig davon, wie hoch das durchschnittliche Alter der Nutzer ist, kann man herausfinden was sie in ihrer Kindheit angestellt haben.
Der Schweizer Radiosender One FM hat letzte Woche den Vogel abgeschossen. Die Seite hat lediglich 47.480 Fans, konnte jedoch fast 125.000 Reaktionen einfahren. Das Thema ist simpel und die Arbeit, die in diesen Post floss, war minimal. Hier wurde nichts anderes getan, als die Nutzer danach zu fragen, mit welcher Art Murmel sie in ihrer Kindheit gespielt haben. Simpel, neutral und etwas zudem jeder Mensch eine Verbindung herstellen kann.
4. Meinungen äußern, die die Massen teilen
Ein weiteres Mittel sind politisch bzw. gesellschaftlich orientierte Aussagen, die sich mit Randgruppen befassen.
Tobias Schlegl hat einen Status geteilt 12.12.14
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Dies ist eine der Strategien, die nur sehr schwer anzuwenden ist. Man braucht eine Basis, eine Reputation in einem bestimmten Feld. Ein Autobauer kann keine Stellung zu gesellschaftlichen Konflikt-Situationen beziehen, da er in der Regel neutral agieren sollte. Für einen Journalisten ist dies jedoch kein Problem!
Solltet ihr wissen, wie sowohl eure Community als auch die Gesellschaft zu einem Thema stehen, so könnt ihr dies ausnutzen, um den Erfolg eurer Beiträge zu pushen. Da einem dafür jedoch häufig die Daten fehlen und das Ganze sehr schwer zu erfassen ist, handelt es sich hierbei um eine Strategie, die von einem gewissen Risiko geprägt ist. Besonders dann, wenn euch wichtige Informationen fehlen, kann dieses Vorgehen gefährlich für die Reputation des Unternehmens sein. Vorsicht ist also geboten!
Fazit
Natürlich gibt es auch andere Methoden, mit denen ihr Erfolg haben könnt. Jedoch sind viele dieser Strategien von kostspieligen Faktoren abhängig. Zum Beispiel Gewinnspiele: Wenn ein Glaserei-Unternehmen einen Korb Früchte versteigert, ist die Wahrscheinlichkeit auf Erfolg gering. Das Produkt, welches verlost wird, muss also das Interesse vieler wecken. Dies erreicht man häufig nur durch Exklusivität. Sei es aufgrund des Wertes oder der Seltenheit. Diese finanzielle Investition deckt sich nur selten mit dem erzielten Erfolg.
Hirnschmalz zu investieren zahlt sich in der Regel aus. Eines sollte jedoch erwähnt werden: Virale Posts sind eine Laune der Natur. Ihr könnt die Wahrscheinlichkeit zu euren Gunsten beeinflussen, eine Garantie dafür, dass der Erfolg durch die Decke schießt, gibt es allerdings nicht.
Gemessen nach Likes, Comments und Shares relativ zur Anzahl Fans. Alle Analysen sind mit Fanpage Karma durchgeführt worden. Fanpage Karma ist ein Online Tool zur Analyse und Monitoring von Facebook Fanpages.
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Artikel Header Bild übernommen von Allianz Köln Volker Büscher .
Und nun viel Spaß mit den Facebook Top-Posts der Woche 50.
Produkte & Co.
Allianz Köln Volker Büscher Generalvertretung hat ein Bild geteilt 08.12.14
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PV Automotive hat ein Bild geteilt 13.12.14
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Büromarkt Böttcher AG hat ein Bild geteilt 08.12.14
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TOLLABOX.de hat ein Bild geteilt 10.12.14
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Messe München International hat ein Bild geteilt 10.12.14
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Radio Westfalica hat einen Link geteilt 12.12.14
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Tierarztpraxis Dr. Elke Jonigkeit hat ein Bild geteilt 08.12.14
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Schweizer Bauern – Paysans Suisses – Contadini Svizzeri hat ein Bild geteilt 08.12.14
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Disney Deutschland hat ein Bild geteilt 12.12.14
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KiK Textilien hat ein Bild geteilt 10.12.14
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Optimisten für Deutschland hat ein Bild geteilt 09.12.14
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Baby Smile Fotografie hat ein Bild geteilt 12.12.14
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Ich liebe Hunde hat ein Bild geteilt 08.12.14
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WUNDERWEIB hat ein Bild geteilt 09.12.14
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Shades of Grey – Die Bücher hat ein Video geteilt 08.12.14
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NICHTLUSTIG hat ein Bild geteilt 11.12.14
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Interessante Psychologische Fakten hat ein Bild geteilt 10.12.14
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Gesellschaft & Religion
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Plan Deutschland hat ein Video geteilt 10.12.14
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DKMS Deutsche Knochenmarkspenderdatei hat einen Link geteilt 09.12.14
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Hilfsprojekte Pro Dog Romania hat ein Bild geteilt 09.12.14
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Alternative für Deutschland / Sachsen hat einen Link geteilt 12.12.14
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Alternative für Nordrhein-Westfalen hat ein Bild geteilt 13.12.14
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Evangelisch hat ein Bild geteilt 11.12.14
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Person
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Pascal Voggenhuber hat ein Bild geteilt 10.12.14
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Dr. Frauke Petry hat einen Status geteilt 12.12.14
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Sophie Schütt hat ein Bild geteilt 13.12.14
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Heiko Maas hat ein Bild geteilt 10.12.14
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Nachrichten & Medien
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BuzzFeed Deutschland hat einen Link geteilt 10.12.14
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Dein Sky Film hat ein Video geteilt 12.12.14
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Storyfilter hat einen Link geteilt 10.12.14
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Sport & Hobby
HC Erlangen hat ein Bild geteilt 09.12.14
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Werder Bremen – WIR sind Grün Weiß hat ein Video geteilt 13.12.14
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SG BBM Bietigheim hat ein Bild geteilt 13.12.14
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Down-Syndrom – Mia und ihr kleines Extra hat ein Bild geteilt 10.12.14
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Galatasaray Deutschland hat ein Video geteilt 11.12.14
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Altstadt Frankfurt (Historical city center Frankfurt / Germany) hat ein Bild geteilt 11.12.14
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Verein Freunde der Tagespolitik hat ein Bild geteilt 10.12.14
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Stuttgarter Kickers hat ein Video geteilt 10.12.14
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Depressionen und Selbstverletzungen hat ein Bild geteilt 11.12.14
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Spaß
goFeminin.de hat ein Bild geteilt 08.12.14
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Twitterperlen – Die besten Tweets hat ein Bild geteilt 11.12.14
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Bob der Pfuscher hat ein Video geteilt 10.12.14
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Das ist schmutzig, falsch und moralisch höchst verwerflich. Bin dabei. hat ein Bild geteilt 10.12.14
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