Zum Ende des Jahres haben wir uns die erfolgreichsten Beiträge der letzten 12 Monate herausgepickt. (Die gesamte Auswahl findest man hier) Wie immer nach Engagement, also Likes, Shares and Kommentare durch die Anzahl der Fans.
Die Top Posts erreichten 4 Mal, 6 Mal, 9 Mal, teilweise gar mehrere dutzend Mal so viele Reaktionen wie eine Seite Fans hatte. Absolute Fabelwerte wurden erreicht, Schallmauern durchbrochen. Diesen Erfolg zu wiederholen grenzt an Unmöglichkeit.
Los ging es bereits am ersten Tag des Jahres. Romina Amann veröffentlichte ein Bild, welches vermutlich viele von euch irgendwann schon ein Mal gesehen haben.
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Neujahr in Europa. Dieser Beitrag kam so gut an, dass die Seite zum damaligen Zeitpunkt ein Engagement von mehr als 6000% einfuhr. Absolut verrückt! Besonders wenn man bedenkt, dass dieses Bild etwas zeigt, was sich die Nutzer täglich zu Gemüt führen könnten. Es muss also nicht immer speziell sein! Einfach hübsch und zum richtigen Zeitpunkt, das reicht scheinbar aus.
Der elfte Feldspieler
Das Thema, das die Massen bewegte, war selbstverständlich die Weltmeisterschaft. Ob Sieg oder Unentschieden, Halb- oder Viertelfinale. Jeder Abschnitt des Turniers versprach eine Interaktionsexplosion. Ein überraschender Fakt: Das 7:1 vom Estádio Mineirão fand nahezu keinerlei Beachtung.
Ganz besonders im Fokus stand Manuel Neuer. Nicht nur auf den Tribünen wurde er gefeiert. Auch im Web erreichte er ungeahnte Höhen. Unsere wöchentlich veröffentlichen Top Posts waren übersät mit Beiträgen, die sich um ihn drehten. Besonders Liquit Walker wusste sich die Situation zunutze zu machen und veröffentlichte gleich mehrere Posts, die Rekorde sprengten.
Dabei drehte es sich zu großen Teilen um die Langeweile, die Neuer verspürt haben muss während er fernab des Geschehens, ungewöhnlichen Tätigkeiten nachgehen musste, um sich wach zu halten. So zählte er zum Beispiel Grashalme. Eine Langzeitbeschäftigung mit Zukunftsperspektive.
Liquit Walker hat ein Bild geteilt 08.07.14
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Ebenfalls angepriesen wurden seine Ambitionen in den Angriff einzusteigen. Das lag hoffentlich nicht daran, dass ihm die zu zählenden Grashalme ausgingen.
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Einen weiteren Rekord brach seine Ernennung zum Torhüter des Turniers. Das Thema generierte nicht nur ungemein viel Gesprächsstoff, verdrängte teilweise sogar den Weltmeisterschaftstitel selbst. So hat dieser vermutlich eher spaßig gemeinte Post mehr Reaktionen eingeheimst, als der der offiziellen Seite des DFB Teams.
Wenn man bedenkt, dass radioeins lediglich ein Achtzigstel der Fans hinter sich weiß, auf die die Seite des Fußballbundes zurückgreifen kann, dann beeindruckt dieser Erfolg nur noch mehr. National gefeierte Events ins Lächerliche zu ziehen kommt also an. Witze werden stärker beachtet als Tatsachen bzw. Nachrichten. Sollte euch dies noch nicht bewusst gewesen sein, so wisst ihr es nun. Schlachtet solche Momente also möglichst stark aus.
Das Leben der Anderen… nur teilweise beliebt
Sport kam an, Geschichten eher weniger. Die Top Posts des Jahres konzentrierten sich größtenteils auf Events. Persönliche Storys kamen dabei häufig zu kurz. Eine schaffte es trotzdem unter die Top 5.
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Der Weg, den diese Paar zusammen bestritt, inspirierte viele Nutzer, gab einigen vielleicht sogar Hoffnung. Wer weiß? Der Beitrag war so dermaßen erfolgreich, dass er über alle Grenzen hinweg Likes einheimste. Die Kommentare wurden nahezu ausschließlich in englischer Sprache verfasst und kamen von Menschen aus aller Welt.
Andere Geschichten hingen mit Unternehmen zusammen. So zum Beispiel dieser Support Letter von Google.
Lippische Landes-Zeitung hat ein Bild geteilt 15.08.14
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Für die Lippische Landes-Zeitung standen am Ende fast 100.000 Reaktionen zu Buche. Knapp 1000% Engagement durch das Teilen von Fremd-Content? Nicht schlecht. Dieser Beitrag hat vermutlich nicht nur Google einige Pluspunkte eingebracht. Mehr Privates gab es in den Top Posts allerdings nicht.
Nehmt mir meine Ware ab
Gewinnspiele durften natürlich auch nicht fehlen. Hochpreisige Prämien kamen dabei am Besten an. So schaffte es zum Beispiel die Seite von Wickey ein mehr als 500%iges Engagement mit der Verlosung eines Baumhauses zu erzielen.
Ein Like genügte, um an der Verlosung teilzunehmen. Einen ganzen Monat lief die Lotterie, also reichlich Zeit um Likes zu sammeln und auf die eigene Seite aufmerksam zu machen. Warum hat uns niemand Bescheid gesagt? Als Zweitbüro würde sich das Ganze sicher gut machen.
Captain-Kreuzfahrt.de hat ein Bild geteilt 17.04.14
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Captain-Kreuzfahrt setzte auf ein anderes Konzept. Je öfter eine Person kommentierte, desto höher wurde dessen Gewinnchance. Diese Strategie führte zu mehr als 165.000 Kommentare. Das Interesse am Preis war also ausgesprochen groß. Doch war die Kampagne auf erfolgreich? Viele Kommentare bringen einem wenig, wenn jeder Nutzer ein Dutzend Beiträge verfasst.
Dies hielt sich jedoch in Grenzen. Zwar gab es einige Nutzer, die relativ häufig kommentierten. Der Großteil beließ es jedoch bei einem einzigen Beitrag.
Das Jahr ausklingen lassen und Gutes tun
Im letzten Drittel des Jahres waren die Seiten dann weniger erfolgreich. Es schien fast so, als hätte der Großteil sein Pulver bereits verschossen. Was tut man also, wenn nichts geht? Man postet Katzen. Très Click mutierte in den vergangenen Monaten zu einer der erfolgreichsten deutschen Facebook-Seiten. Momentan hat die Seite circa 20.000 Fans, wartet aber mit einem Talking About Wert von mehr als 540.000 auf.
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Allein dieses Video heimste dem Magazin knapp 350.000 Reaktionen ein und das, obwohl es sich dabei lediglich um geteilten Content handelte. Trockener Humor eben. Besonders interessant ist jedoch der Zulauf, den die Seite durch diesen Posts erhielt. Es handelt sich dabei nämlich nicht zwingend nur um deutsche Nutzer. Ein Großteil der Kommentare wurde auf Englisch verfasst. Man sprach also eine wesentlich größere Masse von Menschen an, als man es sich vermutlich erträumt hat.
Den Feiertagen entsprechend gab es dann aber auch einige Seiten, die zum Geben aufriefen. UNICEF Deutschland veranstaltete einen Spenden Marathon bei dem die Menschen kein Geld, sondern Likes einzahlen konnten. Je mehr Reaktionen, desto mehr Bares war eine Familien aus Süd-Bayern bereit zur Verfügung zu stellen. Rund 270.000€ wurden es dann am Ende.
UNICEF Deutschland hat ein Bild geteilt 01.12.14
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Ob diese Aktion wohl noch mehr Menschen zum Spenden animiert hat? Überraschen würde es uns nicht. Ein schönes Weihnachtsgeschenk für die Begünstigten war es völlig unabhängig davon.
Was bleibt?
Erinnerung. Erfolg. Misserfolg. Entwicklung. Rückschritt. Jeder von uns zieht sein eigenes Fazit. Das vergangene Jahr brachte vielen die lang ersehnte Aufmerksamkeit und zeigt, dass Cat-Content immer noch den Thron inne hat. Zwar kann man mit themenbezogenen Beiträgen große Erfolg einfahren, die Posts die wirklich explodierten, waren allerdings nahezu ausschließlich lustig, emotional oder führten zu einem Wow-Effekt.
Beeindruckend ist dies nicht. Immerhin handelt es sich dabei häufig um die neutralsten Themen. Wir würden uns für das nächste Jahr trotzdem ein weniger Fluff und ein bisschen mehr Uff wünschen. Aber da der Teil der Menschen, der sich gerne mit seiner Arbeit auseinandersetzt, relativ gering ist, werden wir vermutlich nie eine interessante Infografik unter den Top Posts wieder finden.
Vielleicht ja nächstes Jahr!
Gemessen nach Likes, Comments und Shares relativ zur Anzahl Fans. Alle Analysen sind mit Fanpage Karma durchgeführt worden. Fanpage Karma ist ein Online Tool zur Analyse und Monitoring von Facebook Fanpages.
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