Facebook wird in den kommenden Wochen seine Kennzahlen für Werbeanzeigen updaten. Diese drei Neuerungen wird es geben:
Der Relevanzwert (Relevance Score) wird durch drei neue Kennzahlen ersetzt.
Die Potenzielle Reichweite von Werbeanzeigen wird von nun an auf der Grundlage der Nutzer, die innerhalb der letzten 30 Tage auf Facebook eine Anzeige gesehen haben, berechnet. Zuvor wurden alle Nutzer auf Facebook einberechnet, auch solche, die niemals in Kontakt mit Werbung kamen.
Außerdem will Facebook im April sieben weitere Werbekennzahlen entfernen und ersetzen, beziehungsweise unter neuen Kennzahlen zusammenführen. Leider ist die Meldung von Facebook diesbezüglich etwas schwammig. Es wird nicht eindeutig klar, um welche sieben Werte es sich genau handelt.
“Zum Beispiel führen wir die Kennzahl „gespeicherte Beiträge“ ein, damit Unternehmen sehen können, wie viele Menschen ihre Werbeanzeigen gespeichert haben. Offer Ads werden dann in der neuen Kennzahl „gespeicherte Beiträge“ mitgezählt. Deshalb entfernen wir die Kennzahl „gespeicherte Angebote“.” – Facebook
Die Umstellung der KPIs soll es Werbetreibenden ermöglichen, klarer einschätzen zu können, wie relevant ihre Anzeigen für die erreichten Zielgruppen waren. Es bleibt abzuwarten, ob die Neuerungen tatsächlich mehr Genauigkeit liefern oder ob durch das Abschaffen von Kennzahlen Präzision verloren geht.
