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Das hat sich 2022 auf Instagram verändert
2022 hat sich einiges getan. Besonders der Aufstieg von TikTok und die damit verbundene Einführung und der Fokus von Instagram auf Reel-Videos haben die Form des Social Media-Contents 2022 stark verändert.
Durch das neue App-Design und die prominente Positionierung von Reels bei Instagram entwickelt sich die Plattform nun immer mehr weg von einer App mit Fokus auf Fotos, und hin zu einer Plattform, die stärker auf Videoinhalte setzt.
Und die Zahlen belegen das eindeutig: die Interaktionen sind bei Reels deutlich höher als bei allen anderen Arten von Posts. Durchschnittlich erhielten Reels 2022 doppelt so viele Interaktionen (Likes, Kommentare) wie klassische Bild-Posts.
Und auch die Reichweiten von Reels sind 2022 beinahe doppelt so hoch wie die aller anderen Post-Arten.
All diese Punkte führten auch zu einer Veränderung des Contents, den Nutzer auf Instagram erstellten: so wurden 25 Prozent weniger Bilder und fünf Prozent weniger Karusselle geteilt, während die Anzahl an Reel-Posts seit ihrer Einführung Mitte 2021 sehr stark angewachsen ist. Pro Tag wurden 2022 bereits 42 Prozent mehr Reels geteilt als 2021 nach ihrer Einführung. Auch wenn Reel-Videos deutlich aufwändiger zu produzieren sind als Fotos, wurden bereits in diesem Jahr halb so viele Reels wie Bilder geteilt. Tendenz steigend.
Doch weiterhin steigende Nutzerzahlen sorgten auch dafür, dass die Interaktionsraten durch die Bank weg zurückgingen. Das Engagement mit Reels ging nur schwach zurück. Bilder, Karusselle und klassische Video-Posts dagegen verzeichneten stärkere Einbußen (27 bis 38 Prozent) im Vergleich zum Vorjahr. In der Summe bedeutet das, dass die Interaktionen 2022 um durchschnittlich 28 Prozent zurückgingen.
2022 gingen die Post-Reichweiten unabhängig von der Post-Art stark zurück, egal um welche Art von Post es sich handelte. Die Rückgänge fielen jedoch unterschiedlich stark aus: bei Reels betrug der Rückgang 26 Prozent, bei Bildern und klassischen Videos sind es 28 bzw. 37 Prozent, bei Karussellen sogar knapp 40 Prozent verglichen mit 2021.
Da Reels schon 2021 deutlich höhere Reichweiten als Bilder, Karusselle und klassische Videos aufzeigten, und da der Rückgang bei diesen drei Beitragsformen erneut am größten ausfällt, vergrößert sich die Spanne 2022 weiter – inzwischen zeigen Reels durchschnittlich 91 Prozent höhere Reichweiten als Bilder, Karusselle und klassische Videos.
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