Analysen

Veröffentlicht März 20th, 2013 | von Stephan Eyl

Studie: Wie schnell wachsen Facebook-Seiten?

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Wie schnell wachsen Facebook-Seiten und welche Faktoren beeinflussen das Wachstum einer Seite? Würde mehr Interaktion mit Fans das Wachstum erhöhen?

Wir haben mehr als 60.000 aktive Facebook-Seiten über einen Zeitraum von 3 Monaten analysiert um herauszufinden, warum Seiten verschiedene Wachstumsraten haben. Dabei haben wir Unterschiede in Bezug auf die Kategorie der Seite, ihr Interaktionslevel und die Größe der Seite gefunden. Die wichtigsten Ergebnisse haben wir in diesem Beitrag und in der Infografik ganz unten zusammengefasst.

Wachstum – Steigerung der Anzahl Fans messen

Das Wachstum ist die durchschnittliche wöchentliche Steigerung der Anzahl Fans im gewählten Zeitraum. Aus der Analyse der über 60.000 Facebook-Seiten ergibt sich ein erstaunliches Bild. Die Hälfte aller Seiten wächst nicht schneller als 0.64% pro Woche. Das heißt zum Beispiel für eine Seite mit 1.000 Fans, dass sie nur 25 neue Fans im Monat hinzugewinnt. Für die meisten Seiten auf Facebook ergibt sich also ein eher trauriges Bild. Im Gegensatz dazu wachsen die besten 10% der untersuchten Seiten mit mehr als 2,2% pro Woche. Also circa 9% in einem Monat.

Finanz-Seiten wachsen viel schneller als Seiten über Musiker

Es gibt einen eindeutigen Unterschied im Wachstum wenn wir Facebook-Seiten nach Branchen wie Musik, NGOs, Ernährung, Alkohol oder Finanzen unterteilen. Branchen mit überdurchschnittlichen Wachstumsraten sind Ernährung, Alkohol und Finanzen. Dabei haben Finanz-Seiten den höchsten Prozentsatz mit 0,9% pro Woche. Facebook-Seiten zum Thema Musik haben die niedrigsten Werte mit nur 0,5%. Was machen Finanzen-Seiten anders als Musiker Seiten? Kommunizieren sie mehr mit ihren Fans? Ihre Engagement-Rate haben wir bereits untersucht (siehe Studie) und sie ist mit einem Median von nur 0,2% nicht sehr hoch. Das kann also nicht der Grund sein. Vielleicht haben sie einfach höhere Budgets für Werbung und setzen diese zur Fangewinnung ein.

Die Engagement Rate beeinflusst, wie schnell eine Fan Seite wächst

Wir haben untersucht, ob es einen Zusammenhang zwischen der Aktivität der Fans und dem Wachstum gibt. Als Maß für die Aktivität verwenden wir die Engagement-Rate. Sie berechnet sich aus der durchschnittlichen Anzahl an Likes, Kommentaren und Shares pro Tag geteilt durch die Anzahl an Fans. Die Ergebnisse sind eindeutig: Je höher die Engagement-Rate ist, desto höher das Wachstum. Dies gilt im Durchschnitt sowohl für die besten Seiten als auch für mittelmäßige Seiten. Hohes Wachstum und hohes Engagement der Fans scheint miteinander verbunden zu sein.

Das muss nicht unbedingt heißen, dass die Qualität der Posts auf den Seiten mit hohem Engagement außergewöhnlich gut ist. Genauso gut kann das bedeuten, dass diese Seiten Geld für die Bewerbung von normal guten Posts ausgeben. Aber egal woher es kommt, ein hohes Engagement scheint mit guten Wachstumswerten einherzugehen. Es lohnt sich also zu investieren, entweder in Werbung oder einfach in die Qualität der Posts.

Reduziert sich das Wachstum einer  Fanpage mit der Größe der Seite?

Häufig werden wir mit dem Vorurteil konfrontiert, dass das Wachstum bei großen Seiten ganz natürlich abnehmen wird. Deshalb haben wir uns auch den Zusammenhang zwischen der Größe einer Facebook-Seite (Anzahl schon bestehender Fans) und der Wachstumsrate angesehen. Dabei stellten wir fest, dass ein Fanpage mit mehr als 5 Millionen Fans im Schnitt ein Wachstum von 0,57% hat. Verglichen mit dem Wachstum von den kleinsten Seiten mit 0,63%, ist es weniger, aber nicht erheblich weniger. Das höchste Wachstum haben die Seiten mit 20.000 bis 50.000 Fans. Der Unterschied zwischen den höchsten und niedrigsten Wachstumswerten nach Größe beträgt nur 0,18%. Nicht die Welt. Ebenso haben sehr große Fanpages nicht die niedrigste Wachstumsrate und sie nimmt sogar bei Seiten über 1 Millionen Fans wieder zu.

Wachstum, Wachstum über alles?

Zu Recht vertreten viele Social Media Manager die Meinung, wichtiger als das Wachstum einer Facebook-Seite sei die Interaktion mit den Fans. Das unterschreiben wir sofort. (Siehe auch unsere Studie zu Interaktionswerten auf Facebook). Zusätzlich geht es vielen Facebook-Seiten auch darum, möglichst viele Menschen und potentielle Kunden zu erreichen. Und dabei ist eine Kombination aus Interaktion und Wachstum der beste Weg. Wenn es eine Facebook-Seite schafft, gute Interaktionswerte zu erreichen und gleichzeitig zu wachsen – und zwar nicht nur kurzfristig durch Gewinnspiele oder ein süßes Katzenbild – dann kann man davon ausgehen, dass da einiges richtig gemacht wird.

Beispiel Kennzahlenübersicht

Wie hoch ist das Wachstum für Deine Facebook-Seite und wie kannst Du es verbessern?

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Die Ergebnisse unserer Studie haben wir in dieser Infografik zusammengefasst.

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Über den Autor

Stephan ist Gründer und CXO bei Fanpage Karma.





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