Willst du Nutzer von deinem Social-Media-Profil auf deinen Blog, deine Webseite oder einen Webshop leiten? Dann müssen deine Posts so verlockend sein, dass man gerne auf ihre Links klickt. Doch wie kannst du einschätzen, ob genügend Klicks stattfinden?
Wir haben 96 Tausend Profile ausgewertet und die Benchmarks für die Click-Through-Rate auf Facebook ermittelt. Du kannst sie nutzen, um dich selber einzustufen und zu erkennen, ob du im Vergleich zu ähnlich großen Profilen überdurchschnittlich oder unterdurchschnittlich performst. Dann weißt du, ob du genauso weitermachen oder deinen Content verbessern solltest. Hier kommen die Benchmarks!
Je kleiner das Profil, umso höher die Click-Through-Rate
Die Click-Through-Rate besagt, wie viel Prozent der erreichten Personen auf einen Link im Post geklickt haben. Das kann ein Klick auf den Link im Beitragstext, auf die verlinkte Grafik oder den Call-to-Action-Button darunter sein. In jedem Fall gilt, je höher die CTR ist, umso besser schafft es der Post, den Nutzer vom jeweiligen Angebot zu überzeugen. Doch was bedeutet “hoch” eigentlich?
Es zeigt sich, dass Profile mit weniger als tausend Followern die höchste CTR erzielen. Der Wert liegt bei durchschnittlich 2,2 %. Die stärksten Profile dieser Größenkategorie erreichen sogar 6,3 %.
Mit steigender Followerzahl sinkt die durchschnittliche CTR. Profile zwischen tausend und zehntausend Followern schaffen es, dass 1,8 % der erreichten Personen auf die Links ihrer Posts klicken. Bei Profilen bis zu hunderttausend Followern sind es noch 1,3 %. Facebookseiten mit bis zu fünfhunderttausend Followern schaffen 1 %. Bei Profilen, die noch mehr Follower haben, sinkt der Wert auf 0,8 %.
Stelle dein eigenes Profil auf den Prüfstand und ermittle und optimiere deine Click-Through-Rate
Dass kleine Profile eine höhere CTR erzielen, ist kein Wunder, da diese häufig einen engeren Kontakt zu ihrer Community haben. Es ist jedoch auch klar, dass sehr große Profile absolut gesehen viel mehr Menschen auf externe Webseiten ziehen. Nehmen wir an, ein Profil der größten Kategorie erreicht eine Million Nutzer mit einem Post. Bei einer CTR von 0,8 % heißt das, dass achttausend Menschen auf den Link klicken und auf die entsprechende Webseite gelangen. Gar nicht schlecht für einen Post. Bei einem Profil mit fünfzigtausend Followern sind es bei einer CTR von 1,3 % dagegen bloß 650 Nutzer.
Fazit
Die Click-Through-Rate ist eine ausgezeichnete Kennzahl, um die Überzeugungskraft von Posts, die auf externe Seiten verweisen, zu messen. Wenn es dein Ziel ist, Nutzer von einer Facebook-Seite auf eine Webseite zu führen, dann solltest du dir unbedingt ansehen, wie hoch die CTR deiner Posts ist und sie mit diesen Benchmarks vergleichen. Liegst du unterhalb des Benchmarks, solltest du versuchen Beitragstexte, Grafiken und Videos sowie Link-Titel und Call-to-Actions zu optimieren.
Jetzt bist du dran!
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